Desde 2023 el canal GEN/Nación Media viene adelantándose a la competencia, trabajando de manera experimental, en el afán de llenar las expectativas tanto de las marcas auspiciantes como de la audiencia. Esto en el contexto de los nuevos hábitos de consumo de contenidos y las tendencias y necesidades actuales, valiéndose exitosamente de la fusión entre lo tradicional y lo digital.

GEN celebró su espe­rado evento anual GEN Meet en un agradable after office, en el que se reunió con marcas, agencias, directivos, figuras y amigos en sus instalaciones para presen­tar las nuevas propuestas del canal de Nación Media. La velada incluyó shows en vivo y sorteos exclusivos entre los asistentes. Hoy el canal evo­luciona con el mundo, explo­rando nuevas formas de con­sumo, ofreciendo a las marcas oportunidades de cocreación para maximizar su impacto y relevancia. En efecto, se posi­ciona como un medio versá­til, que no solo ofrece espacio publicitario tradicional, sino que trabaja mano a mano con sus clientes para cocrear con­tenido que realmente impacta.

Juan Andrés Benítez, gerente comercial de las Unidades Digitales y Canales de Nación Media, en diálogo con La Nación, resaltó que de forma sólida, desde el 2023 GEN viene adelantándose a la competen­cia, trabajando de manera experimental. “Con eso pudi­mos alcanzar una impor­tante curva de aprendizaje en la comunicación cross media. Hoy somos el grupo de medios líder en alcanzar audiencias y hacer delivery de contenidos asociados a marcas donde se encuentra cada audiencia, en los lenguajes y formatos que ellos elijen y cuando ellos quie­ren”, explicó a LN.

Precisó que todo el mapa estra­tégico de comunicación está construido alrededor de los hábitos de consumo de conte­nidos de las audiencias, y que por eso se debe apostar por los productos que ya se ofrecen y tener altas expectativas de que lo será el 2025 y 2026. “Nues­tro trabajo de generación tiene el balance necesario entre los propósitos de comunicación de cada marca y la demanda de contenidos, la supimos inter­pretar en cada segmento de nuestra audiencia. Pudimos alcanzar con mucho esfuerzo operar bajo el concepto de ‘la economía de la atención” y es lo que da un alto valor a nues­tros productos”, afirmó.

Entre los productos más importantes del 2025 que ponen sobre la mesa de sus anunciantes se encuentran: GEN Beta (Canal de Stream + Canal de TV + Redes Socia­les) con programas de verano para acompañar a las marcas con sus comunicaciones de temporada.

La grilla de TV tendrá un relanzamiento de progra­mación. El producto de Eli­minatorias al Mundial 2026 donde se acompaña a la selec­ción paraguaya, como medio exclusivo, en su clasificación al próximo mundial (Estados Unidos, Canadá, México). Un dato relevante es que el ultimo partido de la selección alcanzo un 97 % de share de encendido de TV (abierta y cable). Final­mente, habló de produc­tos de entretenimiento que están terminando de definir y que irían dentro de la progra­mación 2025.

“Hoy somos el grupo de medios líder en alcanzar audiencias y hacer delivery de contenidos asociados a marcas donde se encuentra cada audiencia, en los lenguajes y formatos que ellos elijen y cuando ellos quieren”.

“Pudimos alcanzar con mucho esfuerzo operar bajo el concepto de ‘la economía de la atención” y es lo que da un alto valor a nuestros productos”.

El GEN Meet también fue un marco propicio para la presentación oficial de la agencia de influencers Worka de Nación Media a los representantes de las marcas y de agencias publicitarias presentes en la ocasión. Expli­caron que la misión de Worka es conectar marcas con influencers e influencers con audiencia, y que ofrece un enfoque personalizado que maximiza la visibilidad y el engagement en plataformas digitales claves. Su equipo de expertos está comprometido en identificar y potenciar el talento de nuestros influencers, asegurando que cada colaboración sea estratégica y efectiva.

Worka se distingue por su capacidad para adaptarse a las tendencias emergentes y por su compromiso con la calidad y la transparencia en todas las colaboraciones. Las marcas no solo obtienen acceso a una red diversa de influencers influyentes en diversos nichos, sino que también garantizan la ejecución de campañas que generan resultados medibles y significativos. “Estamos emocionados de continuar innovando en este espacio dinámico y ayudar a nuestros clientes a alcanzar nuevas alturas de éxito en sus estrategias de marketing digital”, expresó Juan Andrés Benítez. Algunos de los influencers que conforman la agencia Worka son Pope Spinzi, Silvia Flores, Alejandro Rojas, Sabrina Montes, Dany Pereira, Yulieth Muller, Michelín Ortiz, entre otros.

En esta edición del programa “Expresso”, transmitido por GEN/Nación Media, Augusto dos Santos recibe al expresidente de la República Nicanor Duarte Frutos, quien analiza la situación política actual del país. Duarte Frutos sostiene que, más allá de la feroz crítica a los partidos políticos y sus disputas, además de la tan mentada “crisis de representación”, es la sociedad toda la que se encuentra dividida y alimenta el círculo de la confrontación.

• Fotos: Carlos Juri

–Mi niñez fue la de un niño de familia de escasos recursos. Mi mamá era modista y mi papá era comisario rural, pero más tiraba hacia la bohemia, la guitarra, cantaba y yo le ayu­daba a mi mamá. No tenía­mos luz eléctrica todavía en Coronel Oviedo.

–Estando ya en el Cimefor (Centro de Instrucción Mili­tar y Formación de Oficiales de Reserva de la Fuerza Aérea Paraguaya) mi primo Mar­cos Frutos trabajaba como operador de radio. Yo era su ayudante y empiezo ahí en el periodismo en radio Caa­guazú a los 16 años. Ahí ya fui jefe de prensa rápido, des­pués fui segundo relator con Flaviano Díaz y era la época de la explosión de la radio­fonía en el Paraguay, espe­cialmente en el interior del país, los años 70 y 80. En el año 81 vengo a Asunción. Fer­nando Cazenave me hace una prueba. Me dice: “vas a entrar a prueba por tres meses”. Ivai la porte. Nunca fui un alumno brillante en nota, pero siem­pre lideré varios procesos políticos en la universidad, ya en Villarrica, después acá en Asunción.

–En principio yo estaba en el periodismo deportivo. Des­pués como era estudiante de derecho, Fernando Cazenave me dice para incorporarme al plantel de redacción de noticias nacionales. Y ahí fui primero cronista de área judicial, ha upéi jefe, ha upéi editorialista y después jefe de área política. Y terminé mi carrera en el 82 y me caso en el 84.

–Sí, para mí fue un momento importante de mi vida por­que en la redacción empecé a conocer a varios líderes polí­ticos de Asunción. En el 81 a los 23 años yo vengo a Asunción porque el papá de Glo­ria le envía a Asunción para separarnos. Che name’e gua­súi esperanza, era periodista de radio Caaguazú, gran bohemio.

–Yo no me creo jubilado en el buen sentido de la pala­bra porque la política es una actividad que tiene que ver con una vocación que pode­mos sintetizar en la inclina­ción por el servicio público. Yo siempre estoy hablando con los amigos, estuve cinco años en Yacyretá, no ocu­rre con frecuencia que un expresidente de la Repú­blica vuelva a la función pública. Horacio Cartes es el primer expresidente que disputa y gana la presiden­cia del partido. General­mente los expresidentes se retiran.

–Y hay una contradicción en nuestra Constitución que un presidente que se elige y termina democráticamente tiene sus derechos políticos amputados. Sin embargo, un presidente electo democráti­camente que por alguna u otra razón termina destituido de la Presidencia de la República mantiene sus derechos polí­ticos, el caso de (Fernando) Lugo, que fue destituido y mantiene intactos sus dere­chos políticos. Elegir y ser elegido. En nuestro caso no y eso me parece una injusti­cia, un exceso de arbitrarie­dad. En realidad nosotros hemos competido igual que Cartes, pero hay una mayo­ría en el Senado que ha con­vertido la negación al jura­mento de un expresidente como una norma de pacto que se fue repitiendo, pero yo creo que los expresidentes debe­rían poder disputar no la Pre­sidencia, porque eso no está previsto en la Constitución, pero sí los cargos de repre­sentación política en el Con­greso. Muchos expresidentes en América Latina ingresa­ron luego al Congreso.

–Para mí que la crisis moral siempre tuvimos, la ausen­cia de determinada ética en el manejo de la gestión pública. Ahora, hay una crisis intelec­tual, hay una devaluación del valor del conocimiento, del pensamiento crítico, de la dialéctica en la comunidad política nacional. La gente dice “estos senadores, estos diputados”, pero resulta que estos senadores y estos dipu­tados no vinieron de otro planeta. ¿Quiénes les cata­pultaron? La ciudadanía, la sociedad. Por eso es que en los espacios donde no hay elec­ciones hay una crítica feroz a los partidos políticos.

–Hoy en día la polariza­ción de los medios también lleva a tener casi resuelta la situación para el ciuda­dano. “Estos son buenos, estos son malos”, elegí vos quién es tu personaje. Es la victoria del sintetismo, del etiquetado fácil, ¿no?

–Evidentemente. Por eso es que la crisis de representa­ción tiene que ver con la crisis intelectual y con la pérdida del compromiso ciudadano del representante. El repre­sentante es el que está pre­sente en nombre del ausente en los órganos de represen­tación política de demo­cracia indirecta, o sea en juntas municipales, sena­dores, diputados y ese pre­sente que está por el ausente no defiende los derechos del ausente generalmente. Empiezan los representan­tes a defender sus propios intereses o los intereses de las élites. De ahí viene la pro­testa contra los senadores y diputados. Pero ahí también surge la contradicción de la crítica a los partidos políti­cos, que no sirven, la crisis de representación que escucha­mos en los espacios intere­lectorales donde no se produ­cen elecciones, pero una vez que llegan las elecciones, sin embargo, nos encontramos con que los partidos siguen teniendo una gran fortaleza, participación del 60 a 70 por ciento. Y también nos encon­traremos con la sorpresa de que 60 o 70 por ciento de los diputados y senadores cues­tionados vuelven a ocupar sus bancas.

–Y hay una ciudadanía pasiva, hay una sociedad que no tiene un compromiso con el bien­estar general y que general­mente vota por cuestiones mecanicistas o por cuestio­nes que tienen que ver con eti­quetados. “Estos son comu­nistas, estos son demócratas, estos son providas, estos son abortistas” y se produce esa polarización que bien seña­laste. Entonces la polariza­ción no es solamente un fenó­meno que se produce en el campo de los partidos políti­cos. No es cierto cuando escu­chamos en la opinión pública que los políticos solo saben pelearse, todos los días con­tiendas verbales. Es que todo el universo está organizado de esa manera. Como dice el autor de un libro reciente lla­mado “Polarización”. Él dice “condenamos la división, el antagonismo, las contien­das, pero nos gusta la polari­zación”. La familia está pola­rizada, hay domingos que en un asado de pronto no ter­mina bien la reunión, ya sea porque uno es cerrista o por­que el otro es olimpista, por­que el otro es colorado y el que llegó es de otro partido. Entonces, la polarización empieza en la sociedad, en la cultura de la polarización, del antagonismo, de los pleitos insuperables. Y eso se tras­pola en los partidos políticos y en los medios de comuni­cación, que evidentemente también están polarizados en términos de interpreta­ción y de calificación de los hechos sociales, económicos y políticos.

–Así es. Y generalmente asisten a las convocato­rias mediáticas los que van a generar audiencia y desa­rrollar con mayor intensi­dad la morbosidad porque ahí las discusiones son per­sonales, hay insultos, discu­siones que tocan la intimidad y así sucesivamente y no hay un debate programático, no hay un debate, por ejemplo, sobre cuál es la alternativa al modelo económico y social predominante en el país. Yo siempre dije que en 2008 en Paraguay hubo una alternan­cia ejemplar. Después de 200 años de vida independiente se produce el primer tras­paso de poder de un partido a otro partido en un clima de respeto constitucional. Hubo alternancia, pero no hubo un gobierno que plantee un proyecto radicalmente dis­tinto al proyecto o al modo de ejercer el poder que los paraguayos conocen. Alter­nancia, pero no alternativa, sino inclusive amplificación de vicios y algunas reformas importantes.

–Mientras exista la humani­dad, mientras vivamos en este mundo, las ideologías siempre van a existir. No confundamos las ideologías con la catego­ría izquierda o derecha, que son categorías que pueden estar en desuso. Pero si noso­tros entendemos por ideolo­gías el sistema de creencias y conjunto de valores y principios a partir del cual queremos organizar el Estado, la socie­dad, la economía, entonces las ideologías nunca van a extin­guirse. El problema de la ultra­derecha que hoy resuena en Europa y en América del Sur, con (Jair) Bolsonaro primero y ahora con (Javier) Milei, qué es. Es la ideología exacerbada al extremo de una posición dogmática que no acepta nin­guna visión ni interpretación diferente. Entonces esa es la ideología realmente totali­taria. Cuando el portador de una ideología de que el Estado es una organización crimi­nal, que el mercado tiene que actuar libremente se convierte en un artículo de fe, cuando la ideología es hermética, cerrada y no tiene apertura hacia las demás visiones.

–La grandeza doctrinaria del Partido Colorado se construye en la época preestronista. Los grandes lineamientos progra­máticos, ideológicos del par­tido se dan durante la larga época de hegemonía liberal, 1904-1940. Y ese naciona­lismo yo sigo reivindicando. Nacionalismo para mí es cui­dar nuestras fronteras frente al crimen organizado. Nacio­nalismo para mí es defen­der nuestra identidad cultu­ral en un mundo globalizado y cuáles son esas identida­des a defender, nuestra len­gua, nuestra música, nuestro canto. Qué pasaría de un pue­blo que pierde su identidad cultural. Estaría en el limbo, no tendría autorreferencias para enseñar a las nuevas generaciones lo que significa ser paraguayo. Nacionalismo para mí es defender los bienes estratégicos. El nacionalismo colorado no es chauvinista. El nacionalismo colorado no pre­tende presentarse como una raza o como una etnia supe­rior. Ni tiene afanes de domi­nación, ni de conquista, ni de imperialismo. El naciona­lismo colorado es un naciona­lismo noble frente a la inva­sión, justamente como decía Natalicio González, de las ideas foráneas, de los pensa­mientos que se nos presen­tan como superiores porque vienen de Europa o de otras potencias. El nacionalismo es no alinearse a ninguna poten­cia y estar abierto al mundo.

–El concepto progresista en lo económico lo que pretende es desmarcarse del pensa­miento marxista-leninista. El progresismo lo que quiere es un Estado social de dere­cho. El Estado social de dere­cho no significa la negación del mercado como un factor dinamizador de la econo­mía, como un factor incen­tivador de la producción, de los emprendimientos, pero el mercado per se no puede generar equilibrio social, equidad social, mayores nive­les de igualdad, ni defensa de los intereses de los consumi­dores o de los intereses de los más débiles que operan en el mercado.

–El error de los gobiernos progresistas en América del Sur, que creo que ni Lugo ni mi gobierno han cometido, es extender los derechos socia­les al infinito sin preservar la macroeconomía, la res­ponsabilidad fiscal, la nece­sidad de mejorar la calidad del gasto. Muchos gobier­nos progresistas extendie­ron derechos a sectores que tenían solamente capaci­dad de movilizarse, eran las minorías intensas, provida, proagenda LGTBI, dere­chos humanos. Entonces los gobiernos progresistas tomaron estas agendas como agendas serias y finalmente se dieron cuenta de que eran agendas de organizaciones minoritarias, pero que tenían una capacidad de moviliza­ción y de plantear sus deman­das como si fueran univer­sales. Entonces, pierden las elecciones.

–Podemos hablar de dere­chos que no deberían con­sagrarse si con ello vamos a poner en riesgo el endeuda­miento, la inflación, la crisis fiscal, la pérdida de una polí­tica monetaria. Yo no puedo extender derechos si con ello tengo que echar mano a la emisión inorgánica, a repri­mir o a limitar los gastos de las inversiones que necesi­tamos.

–Primero hay que definir qué se entiende por antisis­tema. Para los libertarios que hoy tratan de imponerse en el mundo, antisistema es primero reducir el Estado a su mínima dimensión, el Estado mínimo, el Estado gendarme, un Estado que tiene que solamente pre­ocuparse del cumpli­miento de los contra­tos y de la defensa de la propiedad pri­vada. Ninguna par­ticipación en las relaciones entre el capital y el trabajo. Antisistema es des­truir los partidos polí­ticos, negar la impor­tancia de los partidos políticos, declarar que los derechos humanos prácticamente no existen, trabajar sobre inclusive la liquidación de las institu­ciones públicas. Ese con­cepto antisistémico que hoy rige en algunos lugares es para mí nefasto. Primero, el Estado es una necesidad. El Estado se crea por nues­tra maldad y por nuestro egoísmo. El Estado surge, como decía uno de sus gran­des pioneros, Thomas Hob­bes, para evitar la guerra de todo contra todo, el Homo homini lupus. Entonces, el Estado es una necesidad. Sin el Estado viene la anarquía. Sin el Estado va a venir el darwinismo social y econó­mico. El más fuerte comién­dose al más débil.

–Payo Cubas plantea un anti­sistema a medias porque final­mente él quiere gobernar por decreto. No con base en las leyes, a la construcción de con­senso, de acuerdos. Él plantea un gobierno totalitario, una dictadura blanda o dura. Ese es un discurso que le gusta a mucha gente, porque la gente también quiere un Estado fuerte, quiere un gobierno que defienda al trabajador, a la clase media, a las personas de a pie, porque finalmente el problema más grave es la cri­minalidad de calle.

–Primero hay que definir qué es el clientelismo. ¿El cliente­lismo es entrega de alimentos a los sectores populares? ¿El clientelismo es otorgar con­trato de limpieza, de franja de dominio a determinadas orga­nizaciones sociales? ¿Clien­telismo es incorporar gente en el Estado sin pasar por un concurso de méritos? ¿Qué es el clientelismo? ¿A qué pode­mos denominar clientela? ¿Hay realmente una relación matemática indiscutible entre clientela y voto a favor. Para mí no existe esa relación, porque yo tengo una larga experiencia de que los sectores más ayu­dados y beneficiados te votan en contra. Cuando los pobres salen de ese rango y empiezan a transitar en la clase media, se vuelven los más conser­vadores y los enemigos más furiosos de los gobiernos que les sacaron de la pobreza. El coloradismo vuelve al poder estando en la llanura. El colo­radismo, teniendo el control del Estado, durante 30 años perdió la Gobernación de Cen­tral y durante muchos perio­dos la intendencia en capital. Entonces, ¿cuál es el verda­dero alcance del clientelismo? El coloradismo sí es un par­tido de las mayorías popula­res. Es un partido que movi­liza las pasiones, que genera todavía esperanza.

–Yo veo que la mayor reno­vación en los cuadros políti­cos con una incorporación de jóvenes de manera casi sor­prendente ocurre especial­mente en el coloradismo y también en el Partido Liberal. Muchos jóvenes intendentes, muchos diputados, senadores. La juventud evidentemente en un país en desarrollo, con universidades públicas desfi­nanciadas, tiene grandes frus­traciones y yo suelo decirles a los jóvenes que la juventud no debe ser simplemente con­sumidora de poder. Un esta­mento que está pescando que le den algunos cargos, sino que la juventud debe ser construc­tora de poder y eso es posible con organización, participa­ción y contestación al orden que genera malestar.

Hay una contradicción en nuestra Constitución que un presidente que se elige y termina democráticamente tiene sus derechos políticos amputados. Sin embargo, un presidente electo democráticamente que por alguna u otra razón termina destituido de la Presidencia de la República mantiene sus derechos políticos, el caso de (Fernando) Lugo, que fue destituido y mantiene intactos sus derechos políticos. Elegir y ser elegido. En nuestro caso no y eso me parece una injusticia, un exceso de arbitrariedad”.

“Para mí que la crisis moral siempre tuvimos, la ausencia de determinada ética en el manejo de la gestión pública. Ahora, hay una crisis intelectual, hay una devaluación del valor del conocimiento, del pensamiento crítico, de la dialéctica en la comunidad política nacional. La gente dice “estos senadores, estos diputados”, pero resulta que estos senadores y estos diputados no vinieron de otro planeta. ¿Quiénes les catapultaron? La ciudadanía, la sociedad”.

La gran noche de la comunicación paraguaya se vivió el sábado en el Salón “Soidaoma” de Rakiura Resort, donde se celebró la edición 2024 de los Premios Paraná. La gala, transmitida en vivo por las pantallas del Trece, estuvo llena de sorpresas y emociones y en ella, Nación Media se alzó con seis estatuillas doradas.

El periodista Jorge Torres ganó la estatuilla a Mejor Conducción Masculina en radio AM, por el programa “Tarde de Perros” de Universo970/Nación Media. Marilé Unger fue premiada como Mejor Conductora Femenina, la misma conduce el “El Megáfono” de HEi/NM. Otro ganador de la velada, fue Mike Silvero, él recibió la estatuilla al Mejor Programa de Opinión e Investigación, por su programa “Silvero” de GEN/NM.

La figura de internet Elías Pérez, quien pertenece a Worka (Agencia de Influencers de Nación Media), fue reconocido como Influencer del Año y/o Mejor Creador de Contenido. Por otro lado, “Versus” de GEN/NM fue galardonado como el Mejor Programa de Deportes.

Lo llevan a cabo Marlene Torres, Andrés Rolón, Kike Enciso, Christian Pérez, Michelin Ortiz, Gustavo del Puerto, Jorge Izquierdo y Rubén Sosa. El premio al Mejor Programa de Interés General fue para “Residentas”, conducido por María E. Núñez, Yvonne Boss, Susan Paradeda y Micaela Chamorro.

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-Radio AM

-Mejor servicio informativo: InfoBáez

-Mejor programa de deportes: Ñandutí Deportes

-Mejor conducción femenina: Leti Medina

-Mejor conducción masculina: Jorge Torres

-Radio FM

-Mejor programa de FM: “La Matina” de Elena de Troya

-Mejor conducción femenina: Male Caballero

-Mejor conducción masculina: Marcelo Antúnez

-Radios AM y FM

-Mejor programa de música folclórica: “Entre amigos”, radio Ñandutí

Internet

-Influencer del año: Soy Elías

TV

-Chef del año: Benjamín Benítez

-Mejor spot publicitario: “Renacer albirrojo” de la agencia Oniria

TV Cable

-Mejor servicio informativo: ABC Noticias Mediodía

-Mejor programa de deportes: Versus de GEN/NM

-Mejor Programa de Interés General: Las Residentas de GEN/NM

-Mejor conducción femenina: Marilé Unger de HEi/NM

-Mejor conducción masculina: Mario Ferreiro

-Mejor Programa de Opinión e Investigación: “Silvero” de GEN/NM

-Revelación del año: Luis Rodríguez

-Mejor reportera de exteriores: Jessie Brugada

-TV Aire

-Mejor Programa de Interés General: “Pulso Urbano” SNT

-Mejor Programa de Deportes: “Platea Deportiva” de C9N

-Mejor Programa de Opinión e Investigación: “Salvando vidas” de RCC

-Mejor Programa de Entretenimiento: “Juegos Griegos” UNICANAL

-Mejor Servicio Informativo: Informativo del mediodía conducido por Carlos Martini del Trece

-Mejor Conducción Femenina: Lucía Sapena

-Mejor Conducción Masculina: José Ayala

-Paraná de Oro: Lucía Sapena

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En el marco de la Con­ferencia Anual de la Red Internacional de Competencia (International Competition Network - ICN), que se viene desarrollando en Sauípe (Brasil), el Banco Mundial y la ICN premiaron a la Comisión Nacional de la Competencia (Conacom) por su destacada labor en la promoción de la libre com­petencia.

La Conacom recibió el primer premio en la categoría “Eva­luación de las nuevas tecno­logías y la limitación de sus riesgos en el mercado”, por tres opiniones de abogacía para mejorar la competencia en mercados regulados, par­ticularmente en transporte y finanzas.

Por una parte, la Comisión Nacional de la Competen­cia abogó por la remoción de regulaciones limitativas en el sector de plataformas de transporte digital, evitando perjudicar a proveedores digitales y favoreciendo a los consumidores. Por otra parte, buscó prevenir la pro­mulgación de legislación que impidiera la competencia en las transacciones electróni­cas, para promover la inclu­sión financiera a través de una regulación proporcional.

El presidente del Directorio de la Conacom, Eduardo Gon­zález Martínez, agradeció el reconocimiento y resaltó el valor del análisis regulatorio como una de las herramientas de las que se sirven las auto­ridades de competencia para promover la cultura compe­titiva en los mercados.

Las evaluaciones del con­curso del Banco Mundial y la ICN fueron realizadas por un panel independiente, que consideró las postulaciones de forma anónima al decidir los ganadores de cada una de las cuatro categorías dispo­nibles.