La publicidad en sí es una industria parte de las indus­trias creativas, porque a tra­vés de ella se construyen las marcas que contribuyen enormemente al desarrollo del consumo en el país, que se vio impactado con la pan­demia, las agencias fueron clave como aliadas para que las marcas pudieran acom­pañar las necesidades de los consumidores.

Las agencias de publici­dad siempre estuvieron en la punta de las creaciones del mercado, y crecer como industria representa convivir en un ecosistema integrado por las mismas agencias, los medios y los anunciantes, por lo que la reinversión es un fac­tor fundamental para la sub­sistencia.

“No podemos decir que estaos en un momento bueno no malo, porque la situación económica pospandemia y la actual, que es tan depen­diente de factores exógenos como el clima, las cotizacio­nes internacionales y hasta una guerra ajena, que afectan de sobremanera al desarro­llo de los negocios”, expresó Pascual Rubiani, presidente de la Asociación Paraguaya de Agencias de Publicidad (APAP).

Al tiempo de remarcar que sí se puede decir que “es un momento de oportunidades para que la creatividad y las buenas ideas generen esas nuevas estrategias para que las empresas que así lo desean puedan reinventarse”, dijo.

Por lo que “no es un momento de recuperación o de estan­camiento, sino un momento ideal para la creatividad y la reinversión”, resaltó Rubiani, más allá de que existan signos de preocupa­ción, los cuales no deben ser motivo de estancarse sino de encontrar el camino y rein­ventarse.

Los datos estadísticos con los que dispone la APAP, señalan que el 2021 fue un año de recuperación importante para la indus­tria de la publicidad frente a lo que fue el 2020, pues registraron un 9,68% más de anunciantes. Pero por otro lado, la inversión en medios estuvo 9% menor en el 2021 con relación al 2019, y teniendo en cuenta el contexto del 2020 no se comparó con este período sino más bien con el de prepandemia.

Es así que este 2022 se torna un año desafiante, por lo que se deben aunar todos los esfuerzos con mente positiva, sin negar que el ecosistema de Paraguay está cada vez más integrado al mundo, y creen que será un año sumamente atípico con desa­fíos multiplicados. Y en ese afán, la APAP, gremio que nuclea a las agencias de publicidad líderes del mercado desde 1966, ultima los detalles de la 7ª Edición del “2i Industrias de Inno­vación”, que se llevará a cabo el 12 de mayo, de 14:00 a 18:00, en el centro de eventos del Paseo La Galería. El evento está dirigido a directores y colaboradores de agencias publicita­rias, gerentes de marketing, gerentes de medios, gremios afi­nes, profesionales independientes del área y a estudiantes. Los interesados pueden acceder a las redes de la APAP, o bien con­tactarse vía info@apap.org.py.