La industria publicitaria lleva más de 100 años en el mundo y hace 20 nació una agencia impulsada por la visión de “repetir nada”. Por eso, el viernes 28 de junio, la Agencia Lupe celebró su vigésimo aniversario en El Santo.

Dos décadas atrás, llegaba al mercado una Agencia BTL que se posicionó como referente de creatividad, abriéndose paso saliendo de lo convencional, apostando por la sorpresa en todas sus propuestas. La idea de innovar en pequeños detalles llevó a esta agencia a adoptar el pensamiento de diseño, que no es más que una práctica constante de ejercitar la creatividad e involucrar a todos los departamentos y áreas en este proceso, pues el mismo permite encontrar innovación en la cotidianidad y en los clichés.

Lupe no solo se permitió escribir su propia historia, sino que evolucionó a la par de los nuevos tiempos, logrando convertirse en lo que ahora es: una Agencia Integral Contemporánea (AIC) que sigue creciendo con el propósito: “sorprender e inspirar”.

“Estamos muy contentos de estar celebrando estos 20 años rodeados de gente buena, de amigos, clientes y personas que hicieron Lupe y para nosotros es un motivo de orgullo. Tenemos muchísimas proyecciones, estamos llegando a lugares donde antes no legábamos, desarrollando productos propios y eso está dándole a los clientes nuevas soluciones”, explicó a La Nación/Nación Media Coky Caselli, gerente general de la agencia.

Mencionó que además del pensamiento de diseño cuidan a la marca, entendieron que es un motor de aprendizaje constante. “Para nosotros es nuestro laboratorio de innovación más importante, que se puede dar en el día a día y esto te puede dar grandes resultados”, agregó Caselli.

Lea más: Expo Real Estate incentivó negocios y las inversiones inmobiliarias

La incorporación de este nuevo concepto, propone cambiar la gobernanza de esta estructura publicitaria a través de la metodología “Pensamiento de diseño” que ubica a las personas en el centro de sus decisiones, tanto clientes como proveedores y colaboradores, trabajando en su marca institucional, buscando constantemente que algo bueno sea mucho mejor, siendo la propia agencia el laboratorio donde se deben poner en práctica las ideas.

Martín Nasta, director de la Agencia Lupe, destacó a LN/NM que las ganas de innovar constantemente los incentivó a llevar trabajos históricos para la publicidad paraguaya. “En los últimos años adoptamos diferentes metodologías que nos permitieron llegar a nuevos productos y estos están creciendo, se están consolidando. Nos llena de orgullo estar poniendo sobre la mesa algo distinto y diferente”, expresó.

Este año, mediante un ciclo de charlas, Lupe pretende separar la palabra innovación de la exclusividad con la tecnología, llevándola a lugares inesperados dentro de su día a día, con nuevas formas de pensar y trabajar. Todo este aprendizaje quedó plasmado en una colección de ideas, disponible para descargar en su página web www.lupe.com.py

Puede interesarle: Prácticas para optimizar el uso del agua en la industria de alimentos y bebidas

• Por Juan Carlos dos Santos
• juancarlos.dossantos@nacionmedia.com

Brexit, acrónimo de dos palabras inglesas que explican la salida (exit) de Gran Bretaña (Britain) de la Unión Europea, salida que se cumplió tras la aprobación del proyecto de ley en el Parlamento británico, el 25 de enero de 2020. La decisión sacudió a la Unión Europea por tratarse de uno de sus más importantes integrantes, por no decir el más importante.

Pero… ¿benefició o perjudicó esta decisión a los británicos? En el aspecto económico, generó incertidumbre en las relaciones comerciales, además de afectar a la inversión y al crecimiento económico. Indudablemente aumentaron los costos de la importación, lo que generó la subida de precios de productos provenientes de mercados de la UE. También el aumento de los trámites burocráticos con sus respectivos costos adicionales se sumaron al impacto negativo del Brexit.

La incertidumbre por los cambios en las regulaciones comerciales hizo que varias empresas tuvieran que dejar las islas británicas a la par que generó escasez de mano de obra calificada en sectores como la salud y la tecnología.

Otros desafíos económicos y sociales a consecuencia de la salida de Gran Bretaña de la Unión Europea están en proceso de desarrollo y será necesario que transcurra un tiempo más para poder percibirlos y analizarlos.

Por otra parte, el haber dejado la Unión Europea posibilitó a Gran Bretaña recuperar su soberanía política, lo que le permitió tomar decisiones (buenas o malas) independientes en temas como la inmigración, la pesca y el comercio.

También lograron recuperar el control sobre sus leyes y regulaciones locales, algo que les permite adaptar a necesidades específicas del país y no generales pensando en el bienestar del europeo en general. También tienen la independencia de forjar acuerdos por su parte, sin necesidad de depender de lo que digan, quieran o sugieran los otros socios europeos.

Lo más importante, pragmáticamente hablando, sea el dejar de aportar financieramente al presupuesto del organismo continental, cuyo peso estaba recargado sobre las espaldas del contribuyente británico.

A poco más de 4 años de la salida de Gran Bretaña de la Unión Europea, con el boom del Brexit, que tuvo que ser ratificado varias veces por mandato popular, es aún prematuro para dar una calificación de acertada o incorrecta a la decisión que llevó al principal socio europeo a dejar el organismo supracontinental.

Poniendo en la balanza al Brexit se podría decir que políticamente ha sido una mala decisión, pero si se considera a nivel económico y ni qué decir financiero, los británicos parecen haber elegido lo correcto. Cualquiera sea el resultado para los británicos, sin duda los que han salido perjudicados fueron los países al otro lado del canal de la Mancha.

Este domingo, Toni Roberto celebra cinco años de publicaciones ininterrumpidas en el Gran Domingo de La Nación rememorando sus inicios como cronista de la ciudad de Asunción y con Bea Bosio como invitada, quien homenajea con emotivas palabras a este enamorado y gran conocedor de las historias de nuestra ciudad capital.

• Por Toni Roberto
• tonirobertogodoy@gmail.com

Allá por 1984 empe­zaba a interesarme formalmente por el registro de las historias de la ciudad a partir de los artículos de Manolo Prieto, tal vez el primer “asuncenó­logo”, que escribía en el viejo y recordado Correo Semanal. Todos los sábados de media­dos de aquella década espe­raba ansioso “La ciudad en que vivimos” en la tradicio­nal contratapa.

A partir de ahí comencé a ensayar las memorias que traía desde mi barrio, de mi bisabuela con la que cami­naba por el centro. Luego de la lamentable partida de Prieto en el año 2006, empecé a tomar la posta, invitado por mi dilecto amigo Antonio V. Pecci, quien dirigía aquel suplemento del diario de la calle Benjamín Constant, lle­gando a graficar hasta artí­culos de Mario Vargas Llosa que se publicaban en aquel semanario.

Así empezó todo. A partir de ahí, al leer todos los sábados mis artículos, me llamó Glo­ria Rubin, quien me convocó para comentar en radio mis publicaciones de los sábados; ahí nació el nombre de estas páginas de radio, televisión y diario.

Con el tiempo y después de muchos años de sacrificio, de hacer madrugadas, des­pués noches y el tradicional programa “Casa abierta” de los sábados en la vieja radio de la avenida Choferes del Chaco, llego al entonces Grupo Nación, en el último año de la segunda década del siglo XXI.

Así, el 21 de abril de 2019 empezaba a escribir en estas páginas. Un día nos llama a Bea Bosio y a mí Augusto Dos Santos para iniciar el cam­bio de la mirada del diario de los domingos con temas que no fueran los tradicionales en un diario. Así empeza­mos en aquel momento en el novel Gran Diario del Domingo, por supuesto bajo la atenta supervisión de nuestra gran editora Marycruz Najle, que hoy sigue guiando estas pági­nas desde alguna estrella, quien nos dejó de herencia al joven editor Paulo López.

En parte, todo lo que voy hablando tiene una “cues­tión de fe”, que tenemos tanto Bea como yo. Por eso le pedí unas palabras que, tal­vez, serían las mismas que le pediría a mi gran editora que hoy ya no está y que escribió cuanto sigue:

“¿Qué sería de los pueblos sin un hilo conductor de esas historias que le van imprimiendo su dimensión humana?

¿Qué sería de nuestros barrios si no hubiera algún relator de quienes fueron las personas que le dieron alma?

¿Qué sería de nuestras calles, de nuestras costum­bres, nuestras familias, sin un cronista que nos acer­que el pequeño anecdotario en donde se fueron enhe­brando los días en horas y vidas pasadas?

Son cinco años de domingos enriquecidos con las histo­rias del gran amigo y artista Toni, que en su rol de cro­nista urbano cumple la gran misión de revisar el baúl de los recuerdos de nuestra Asunción de antaño y, a par­tir de esos viajes al pasado, nos devuelve la memoria de quienes fuimos, de dónde venimos, develándonos ciertos rasgos indiscutibles de nuestra identidad.

Quien lo conoce personal­mente sabe que caminar las calles con él es un lujo, por­que conoce los recovecos de cada esquina y observa y reflexiona en cada paso que da. Lo mismo sucede con sus crónicas: porque detrás de cada casa hay historias de vida y detrás de cada histo­ria voces que van formando el relato vivo de nuestra ciu­dad.

Toni es un experto en con­versar con la gente, en for­mular preguntas justas para lograr abrir los portales del pasado. Le gusta char­lar con las personas mayo­res, interesarse, preguntar y conmoverse con los teso­ros que va encontrando en ese anecdotario, de donde brota el caudal insondable de nuevas crónicas que con­forman su foja narrativa; ¡y que hoy cumplen cinco años! en el Gran Domingo de La Nación.

En su camino nos ha con­tado de todo: como si con los rasgos de su trazo pro­digioso nos hubiera regalado un collage de microhisto­rias, o un cuadro en versión puntillista, con múltiples colores de nuestra capital. De cerca, tal vez no exista cronología en particular en los temas que elige narrar, porque los va escribiendo a medida que llegan a su alma de cronista. Pero como un buen cuadro puntillista, al tomar distancia y ver el cor­pus de sus historias como un todo, lo que se aprecia es una imagen certera y entraña­ble de quiénes somos como miembros de una identidad viva que nos define como comunidad.

¡Felicidades y gracias, amigo, por el entusiasmo en tus letras, por el alma en cada línea y por tu amor inconmensurable a nuestra ciudad!”.

Al final, después de leer estas emocionantes palabras de mi amiga y colega Bea Bosio, hojeo la interminable can­tidad de artículos de estos cinco años y me pregunto, parafraseando a Mercedes Jané, cuando, desde lejos, escribió “Navidad del Para­guay”, ¿fui yo el que escri­bió todo esto? Tal vez fue la mano de Dios que me guió en todos estos años para tratar de congelar en estos miles de renglones aquellos recuer­dos de muchos que hoy ya no están y que quedarán para siempre vivos en estas humildes líneas de domingo escritas desde la ciudad en que nací.

• Ciudad del Este. Agencia regional.

Una mujer fue ata­cada por sus propios perros y quedó con lesiones graves, siendo auxi­liada por bomberos volun­tarios y derivada al Hospi­tal Regional de Ciudad del Este. Está siendo sometida a una cirugía, teniendo en cuenta que quedó con heri­das de consideración en las piernas.

La víctima es Victorina Ferreira, de nacionali­dad brasileña, de 72 años de edad. El hecho ocurrió a las 7:30 en una vivienda ubicada sobre la calle Nico­lás Argüello, del barrio Gral. Pablo Rojas, según el reporte de la Comisaría 4.ª del citado barrio.

La mujer fue atacada y mor­dida por seis animales de la raza canina bulldog, que­dando con múltiples lesiones en sus miembros superiores e inferiores, siendo trasladada por el personal del Cuerpo de Bomberos Voluntarios en ambulancia hasta el pabellón de Emergencias del hospital regional. Esto, según el relato realizado al personal policial por Ana Paula Schmedel, hija de la víctima. Agregó que el ataque ocurrió dentro del pre­dio de la vivienda.

Agentes de la comisaría lle­garon hasta el pabellón de Emergencias ante el aviso del personal de blanco, luego de ingresar la paciente. El doctor Federico Schro­del, director del Hospital Regional de Ciudad del Este, explicó que la mujer ingresó con heridas muy graves en los miembros inferiores, “heridas desgarrantes con riesgo del tejido celular sub­cutáneo, músculos y liga­mentos”. Tras los estudios de rigor está siendo some­tida a cirugía.

Informó también que, de los datos que pudo recabar el personal de Urgencias, no es la primera vez que ocurre algo similar, ya que la misma señora ya habría sido atacada por sus perros en otras opor­tunidades. Recién después de la cirugía podrá saberse qué partes fueron más afectadas y el daño real ocasionado por los canes, según se explicó en el hospital.