Por: Adelaida Alcaraz

En solo segundos, un anuncio luminoso en la avenida o en una parada de buses hace que el mensaje se instale en el subconsciente de los transeúntes.

Desde su creación en el 2016, Pourbe Medios se ha consolidado como un referente en el sector de la publicidad exterior (por sus siglas en inglés, Out of Home, OOH) en Paraguay. Esta innovadora empresa nació de la fusión de cuatro compañías con más de 30 años de trayectoria en el mercado, y ha sabido adaptarse a un entorno en constante cambio, marcado por la fragmentación del consumo de medios.

En efecto, hoy los consumidores prefieren contenido bajo demanda, recurriendo a plataformas especializadas lo que ha transformado la forma en que se comunican las marcas, reflexiona Nicolás Chereau, gerente general de Prourbe Medios, quien aseguró que, al fragmentarse las audiencias, los medios alternativos se vieron favorecidos ya que todos comparten la calle como un punto de encuentro común.

Este nuevo paradigma ha permitido a la empresa capitalizar la situación al centrarse en la comunicación visual en espacios urbanos, interactuando con el público a través de elementos publicitarios como gigantografías, murales, paradas de buses, pantallas digitales e indoor. Sin embargo, Nicolás reconoció que captar la atención de la audiencia es más que un desafío constante, sino todo un arte. “El mensaje tiene que ser muy concreto y directo, dado que la exposición a los anuncios es breve, de solo 5 a 10 segundos”, precisó.

Creatividad y datos, claves para la efectividad. La creatividad es un pilar fundamental para Prourbe Medios. “Un buen diseño es clave para que un anuncio destaque en el entorno urbano”, enfatizó el gerente general. No obstante, el diseño de una campaña basada en métricas y datos son esenciales para la efectividad en un mercado tan competitivo.

Antes las métricas de impacto eran rudimentarias, pero hoy la empresa emplea tecnología avanzada para ofrecer estadísticas precisas sobre la efectividad de sus campañas. “Podemos medir cuántas personas pasan frente a un anuncio gracias a un sistema de medición de audiencias brindada por la firma Scopesi, lo que nos permite garantizar oportunidades de impacto”, explicó.

Agregó que gracias a los datos que recolectan del uso de aplicaciones, pueden ofrecer cifras concretas sobre el impacto de las campañas. Esto permite a las empresas comparar el rendimiento de la publicidad exterior con otros medios. Además, Nicolás reveló que la implementación de mapas de calor proporciona información visual sobre los patrones de tráfico en diversas áreas, permitiendo a las marcas diseñar sus campañas con datos concretos.

Acerca del costo de las campañas, aclaró que este varía según el tipo de soporte, el plazo y la ubicación elegida. Como dato adicional, señaló que no solo las grandes empresas pueden acceder a sus servicios, sino también las pymes, unipersonales, como por ejemplo:  un abogado que busca promocionar sus servicios en su barrio.

“Nos adaptamos a las necesidades de organizaciones de todos los tamaños, desde grandes multinacionales hasta pequeños negocios locales. Hoy estamos viendo un auge de las marcas locales que apuestan fuertemente por la vía pública, lo que es muy alentador para la industria”, subrayó el gerente general.

Paraguay crece. Con el crecimiento del sector y la llegada de nuevas inversiones a Paraguay, Prourbe Medios se posiciona como un aliado estratégico para las empresas que buscan establecerse en el país.

“Nuestro objetivo es brindar un servicio integral que permita a las marcas comunicarse efectivamente con su público objetivo”, aclaró Nicolás y aseguró que, en un mundo donde la fragmentación del consumo de medios es la norma, Prourbe Medios se erige como un pionero en la publicidad exterior, utilizando la tecnología y la creatividad para captar la atención de los consumidores en las calles de Paraguay.

Refugios y publicidad indoor. Un aspecto destacado de Prourbe Medios es su gran apuesta al mobiliario urbano, específicamente en lo que respecta a los refugios (paradas de buses) en Asunción y su área metropolitana.

Estos refugios no solo ofrecen un espacio seguro para los usuarios del transporte público, sino que también sirven como soportes publicitarios estratégicos. “Queremos que las paradas de buses sean un punto de conexión entre las marcas y sus audiencias, proporcionando a su vez un lugar digno, cómodo y seguro cumpliendo así un doble propósito estratégico”, remarcó.

Además, Nicolás contó que Prourbe Medios lidera el ámbito de la publicidad indoor en shoppings y centros comerciales. “El flujo de personas en estos lugares es significativo, hemos identificado una oportunidad para que las marcas se conecten con los consumidores en un entorno más distendido, controlado y atractivo”, indicó. Este enfoque en espacios cerrados complementa la oferta y permite a las marcas llegar a un público especifico y cautivo.

Con planes de expansión y la incorporación de nuevos soportes, la empresa está lista para continuar su trayectoria de éxito en el sector publicitario, demostrando que la creatividad y la innovación son esenciales en un entorno publicitario en constante cambio.

“Estamos muy contentos por el gran crecimiento del medio en los últimos años. Antes ni siquiera éramos considerados un medio, solo un proveedor de “carteles”, hoy el medio es considerado como uno de los tres más importantes de la región y del mundo, inclusive la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP) ha considerado al rubro incluyéndolo como una categoría dentro de la premiación del Ranking de Marcas, la cual nos enorgullece haber ganado este 2024, por segundo año consecutivo.

Como adelanto de lo que se viene, dijo que Prourbe Medios seguirá apostando a los datos, métricas, innovación y que se esperan sorpresas icónicas para el 2025.

PROURBE MEDIOS

- Empresa líder en OOH, DOOH e INDOOR

- + de 900 espacios publicitarios.

- Cobertura en 13 departamentos.

- +350 OOH, gigantografías y murales en Paraguay.

- +20 DOOH, pantallas en Central, Ciudad del Este y Encarnación

- +250 espacios publicitarios indoor en los centros comerciales más importantes de Asunción, Central y Encarnación

- +300 nuevos refugios, paradas de buses, en Asunción y Central, los cuales brindan mayor comodidad, seguridad y dignidad a los usuarios, contribuyendo en una mejora al transporte público.

- El OOH es el único medio fuera del online que se puede medir de manera directa sin necesitar de encuestas.

Con el aporte realizado, se benefician más de 60 mil habitantes de Alto Paraguay, Presidente Hayes y Boquerón a través de la Organización Panamericana de la Salud. La entrega se realizó en el marco de un proyecto del Fondo de Asociación para el desarrollo India/ONU (Fondo India-UN).

Se trata de equipos y materiales para la zona del Chaco paraguayo. Este proyecto tiene como principal objetivo contribuir a la reducción de la mortalidad materno-infantil, mediante el fortalecimiento de microrredes, mejorando y ampliando la cobertura y el acceso a la atención de la salud materno-infantil, las comunidades indígenas y los ejes fronterizos del Chaco.

Para ello se proveyó de equipos e insumos a 35 servicios de salud que abarcan todos los niveles de atención. También fueron entregados materiales destinados a promotores indígenas y kits de trabajo para los agentes comunitarios que prestan servicios en las Unidades de Salud de la Familia. Esta primera entrega además incluyó incubadoras, monitores de signos vitales, instrumentales, reanimadores para lactantes, balanzas, entre otros.

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Esto beneficiaría directamente a 64.305 habitantes de tres departamentos: Alto Paraguay, Presidente Hayes y Boquerón. Abarcaría cuatro redes de micro salud en los municipios de Teniente Irala Fernández, Mariscal Estigarribia, Boquerón y Carmelo Peralta), 93 comunidades indígenas y tres ejes fronterizos del Chaco en Paraguay.

La entrega fue realizada por el Dr. Marcelo Korc, representante de OPS/OMS en Paraguay, al viceministro de Atención Integral de la Salud, Dr. Santiago García; y al viceministro de Rectoría y Vigilancia Dr. José Olmedo, mientras que de forma simbólica a los directores regionales del Chaco. También participó también el representante administrativo del Gobierno de India. Sr. Harí Parkash.

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Ciudad del Este. Agencia Regional.

La Cámara de Empresarios de Ciudad del Este y Alto Paraná (CECDE) realizó el lanzamiento de la segunda edición de la Expo Internacional de Inversiones Inmobiliarias, en la capital del departamento, para el 24 y el 25 de octubre del año actual, en un hotel de la ciudad.

Será un espacio donde “prestigiosas desarrolladoras y constructoras, darán a conocer sus proyectos, ante potenciales clientes e inversores”, según refirieron ayer en el lanzamiento, que estuvo a cargo del presidente del gremio Rigoberto Chamorro y otros directivos, además de empresarios patrocinadores.

Expondrán más de 50 empresas referentes del rubro nacional e internacional, de 10:00 a 20:30, durante las dos jornadas, con el ingreso libre y gratuito a todo público. En la edición anterior fueron unos 60 expositores y la expectativa es mantener esa misma cantidad o superarla, según el titular de la cámara.

“Este encuentro no solo es una oportunidad para fortalecer el sector inmobiliario, sino también para consolidar al Alto Paraná como un polo de desarrollo en constante crecimiento, exponiendo las bondades de la región en cuanto a las inversiones, como un punto clave en el mapa del real estate a nivel nacional e internacional”, expuso el titular de la (Cecde).

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Para el gremio, la Expo de Inversiones Inmobiliarias es un evento que ya figura en la agenda como una cita para profesionales y empresas del rubro, reuniendo a destacados expertos y referentes.

Los mismos compartirán su visión sobre las tendencias actuales en el mercado inmobiliario, la sostenibilidad en la construcción y el impacto de las nuevas tecnologías al alcance de todos.

El programa del evento incluye una serie de conferencias magistrales, paneles de desarrolladores y grandes oportunidades de networking, que permitirán a los asistentes intercambiar ideas y establecer nuevas alianzas estratégicas.

También será para que se conozca, de primera mano, las últimas tendencias del sector, con el objetivo de impulsar el desarrollo económico del país, a través de las inversiones en bienes raíces.

En el lanzamiento realizado ayer en un hotel de Ciudad del Este, la cámara invitó a participar de la exposición a inversores, desarrolladores, ingenieros, arquitectos, urbanistas, empresas aseguradoras, o proveedores de servicios. El evento se prepara para superar las expectativas de la edición anterior, según los directivos.

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“

Con una inversión inicial de más de USD 600 millones, la empresa líder en América Latina planea generar unos 200 empleos de calidad y desarrollar sus operaciones de minería de activos digitales e inteligencia artificial.

“Nuestra empresa se está expandiendo a Brasil”, resalta Björn Schmidtke, CEO de Penguin, quien explicó que esta expansión le permite acceder a 400 MW de energía eléctrica en Brasil sin inversiones adicionales en infraestructura, debido a que el Sistema Interconectado Nacional de ese país ya cuenta con todo lo necesario para proveer dichos volúmenes de energía sin mayores dificultades de manera directa.

“Esto permite que la instalación de nuestros centros de datos para operaciones de minería de activos digitales e inteligencia artificial puedan desplegarse a gran velocidad. Esta expansión refuerza nuestra posición como líderes tecnológicos en la región, donde en la primera etapa generaremos unos 200 empleos de calidad, y dinamizaremos inversiones por más de 600 millones de dólares”, refirió.

Estratégicamente, además de permitirle a la firma escalar en operaciones, también servirá para impulsar la innovación y desarrollar talento local, consolidando así a Penguin Group como un actor clave en el ámbito tecnológico y energético en América Latina.

El alto directivo aclaró que no sólo el monto de la inversión de USD 600 millones es destacable en esta operación, sino también que el financiamiento de este proyecto será mediante una combinación de recursos propios y financiamiento externo, aprovechando la sólida posición financiera de Penguin Group y el interés de inversionistas internacionales en el crecimiento de la empresa.

El punto de partida. Penguin Group comenzó su viaje en Paraguay con una visión clara: transformar energía en potencial humano. Este grupo empresarial cuenta con tres unidades de negocio: Penguin Academy, Penguin Lab y Penguin Infrastructure.

Penguin Academy se dedica a la formación de jóvenes talentos en tecnología, ofreciendo cursos y talleres que preparan a la próxima generación de programadores y personas que desean tener su primera inmersión en el mundo de la tecnología.

Penguin Lab es el laboratorio de software, que proporciona soluciones tecnológicas innovadoras hechas a medida, en tanto que Penguin Infrastructure es la columna vertebral de todas las operaciones, aplicadas a los centros de datos especializados en minería de Bitcoin e Inteligencia Artificial.

“Nuestro enfoque en la innovación, la educación y la infraestructura nos ha permitido crecer rápidamente y convertirnos en un referente en el sector tecnológico en Paraguay. Este sólido punto de partida nos ha preparado para nuestra expansión en la región, donde seguiremos firmes con nuestra misión de integrar tecnología y energía para impulsar el desarrollo económico y social en cada una de las comunidades donde nos encontremos”, indicó Björn.

Previo al desembarco en Paraguay, el grupo empresarial realizó un profundo estudio de los atractivos del país, análisis de las características específicas que pudieran acompañar el crecimiento de las operaciones deseadas por Penguin Group.

El resultado del informe fue que Paraguay tiene una abundante y sustentable matriz eléctrica gracias a sus hidroeléctricas, que anteriormente tenía precios competitivos y resultaban atractivos para inversiones a mediano y largo plazo, considerando que las mismas debían ser acompañadas de una fuerte inversión también en infraestructura, debido a que este punto sigue siendo una materia pendiente.

Por otro lado, su población joven tiene un potencial enorme para desarrollar habilidades en los trabajos del futuro, que sin dudas están ligados a los avances tecnológicos y la programación.

“Estos puntos nos permitieron apostar por Paraguay, establecer operaciones eficientes y sostenibles, crecer aceleradamente y formar una base sólida para nuestra expansión regional, incluyendo Brasil”, reconoció Björn.

Transformación de la energía. Un aspecto destacable acerca de Penguin es su filosofía, la cual pregona que transforma energía en potencial humano.

“Nuestra filosofía de transformar energía en potencial humano se centra en utilizar la abundante energía disponible para impulsar el desarrollo tecnológico y educativo en Paraguay”, contó el CEO.

Y es que a través de Penguin Academy, la organización capacita a los jóvenes en habilidades tecnológicas, preparándolos para el futuro laboral.

En Penguin Lab, aplican estos conocimientos para desarrollar soluciones de software innovadoras con los programadores que formaron parte de sus programas y decidieron potenciar sus carreras en el mundo de la programación.

Por último, en Penguin Infrastructure, la energía que se utiliza para las operaciones de los centros de datos y minería de activos digitales les permite financiar sus academias y programas educativos, logrando así generar el impacto que buscan.

“Este enfoque holístico no solo impulsa nuestro crecimiento, sino que también contribuye al desarrollo económico y social de las comunidades en las que operamos”, reconoció el CEO de Penguin.