Rubén Roussillón, diputado por Presidente Hayes, destacó que el Congreso Nacional ahora estará a cargo de un chaqueño, el senador Basilio Núñez, quien este lunes asumió el cargo de presidente de la mesa directiva para el periodo 2024-2025. El parlamentario señaló que espera que titular del legislativo trabaje por el desarrollo de la región Occidental.

“Estoy seguro de que nuestro departamento siempre va ser una prioridad, y obviamente sobre los otros puntos de interés nacional, pero sabemos que nosotros como chaqueños vamos a estar defendiendo nuestro departamento”, indicó Roussillón para los medios de comunicación.

Refirió que la expectativa no solo es para el departamento de Presidente Hayes, departamento al que pertenecen ambos legisladores, sino para toda la región del Chaco, que se encuentra en una importante etapa de desarrollo con grandes obras de infraestructura.

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“No solo nuestro departamento, sino toda la región, más todavía donde estamos en una etapa importante de desarrollo, con todas las obras de infraestructura vial que se ha venido desarrollando y que hoy apuntamos a fortalecer ese gran polo de desarrollo que es el Chaco. Sumado a eso, lo que se viene, como el puente de la Ruta Bioceánica, que va marcar un antes y un después en toda la región”, apuntó.

Roussillón indicó que, para el departamento, la habilitación del puente Héroes del Chaco ha tenido un gran impacto socioeconómico, y el Bajo Chaco está recibiendo un gran beneficio con esa obra habilitada en marzo pasado entre Asunción y Remanso. “Sabemos que estamos en una zona estratégica y de por sí eso va generar un gran desarrollo para el departamento”, sentenció.

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El presidente del Centro de Importadores del Paraguay (CIP), Iván Dumot, compartió la preocupación del sector ante la desmedida suba del dólar bancario que ya escaló a 7.500 guaraníes, lo cual impacta directamente en todos los productos que se adquieran del exterior, por ende, al consumidor final.

Si bien, son factores exógenos al país, el titular del gremio indicó a La Nación/Nación Media que esperan que la situación se pueda mejorar, una vez que la cosecha de soja tardía pueda repuntar con las exportaciones, que es lo que presiona a la baja de la moneda americana.

“Vemos con mucha preocupación este escenario del tipo de cambio, que ya habíamos advertido en marzo sobre el movimiento atípico, la tendencia cuando ya se dio una escalada del dólar bancario, lo cual fue llamativo porque no había motivos internacionales que justificaran”, expresó.

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Y como no se corrigió esto, la divisa norteamericana mantiene su tendencia al alza, ubicándose en la última semana el cambio interbancario con el pico más alto en lo que va del 2024. La escalada se dio por la presión internacional, debido a las medidas anunciadas por el Sistema de la Reserva Federal (Fed), de que demoraría más en bajar la tasa de interés de los bancos, explicó.

Dumot agregó que la cifra de 7.500 guaraníes alcanzada no estaba en los pronósticos, teniendo en cuenta que por lo general recién después del segundo semestre del año cuando ingresan las divisas por exportaciones de la soja es que se suelen dar las subas, como preparativos para los ingresos de importaciones para fin de año.

Recordó que la expectativa inicial de los economistas era que se arrancaría el año en 7.300 guaraníes, para en esta época descender a los 7.200, y recién para finales de año repuntar en el orden de los 7.400 guaraníes a 7.500 guaraníes. Por lo que, si se mantiene la tendencia alcista, la cotización de la divisa podría subir 10 %, asomándose a los 7.600 guaraníes o 7.700 guaraníes para diciembre, advirtió.

Dicha nueva previsión, podría traer un fuerte impacto a la actividad local, teniendo en cuenta que la incidencia del tipo de cambio es directamente proporcional a las importaciones de productos. Es decir, si el valor de la divisa cierra con un 10 % más, los productos se incrementarán en la misma medida, advirtió el titular del CIP

Lo cual puede variar hacia una mayor alza en el caso de los combustibles, debido a que depende de la cotización internacional del petróleo, por lo que el aumento al precio final puede ser más, incluso, impactando al consumidor final. Es así que el sector importador espera una mejora, que para este mes de mayo se pueda mover con más velocidad las exportaciones oleaginosas, y de esa manera presionar a la baja del tipo de cambio, siendo ideal para junio al menos un número más razonable, acotó.

• El tipo de cambio llegó a su pico más elevado en lo que va del 2024, ubicándose en 7.500 guaraníes.
• El alza desmedida preocupa al sector importador, pues la tendencia es que recién al segundo semestre se den estos saltos.
• Desde el CIP esperan que la cosecha tardía de la soja pueda repuntar, que es lo que motiva a presionar a la baja el dólar.

Fuente: Iván Dumot, presidente del Centro de Importadores del Paraguay (CIP).

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Por Alba Delvalle

Paraguay fue sede de uno de los eventos de negocios y del marketing más grandes de Latinoamérica, con la primera edición del EXMA 2024 Heroes & Doers, que congregó a una serie de expertos regionales en la materia, quienes introdujeron al mercado local sus conceptos de innovación, creatividad, liderazgo y competitividad para destacarse como marcas.

Uno de los speakers de renombre fue el especialista en marketing Rodolfo Echeverría, exvicepresidente Global Creatividad de Coca Cola, quien presentó su conferencia “El factor humano en la factoría tecno-artificial”, que trató acerca de la función de reivindicar lo humano frente al avance de la tecnología.

El diario La Nación/Nación Media entrevistó al referente uruguayo, para profundizar acerca del cómo lograr campañas exitosas, que generen valor y aporten como marcas al público destino, en un contexto globalizado de experiencias que hoy día están fijados por la inmediatez y lo tecnológico.

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“El marketing es mi pasión, y estos cambios tan violentos tecnológicos y culturales, está forzándonos a cambiar la forma de cómo hacemos negocios y la gestión empresarial. Pero ante todo, hay una necesidad imperiosa y urgente de priorizar, elevar, potenciar lo humano frente a esta arremetida salvaje y desenfrenada de la inteligencia artificial”, expresó.

El especialista hizo hincapié en que todas estas disciplinas del marketing, el liderazgo y la gestión, que, si bien conectan marcas con el público, son ante todo de humanos para humanos. Y que para cualquier mercadólogo el reto más grande es hacer marketing global. “No es fácil acertarle a las emociones y al humor de tantos personas en todo el mundo. Pero como los marketeros somos apasionados, y cuando yo pude activar mis pasiones en el trabajo, eran la gloria”, agregó.

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Echeverría recordó algunas de las campañas que pudo liderar, como una de la Copa del Mundo de fútbol o de las Olimpiadas, le resultaron como las más entretenidas al poder emplear su pasión por estas aficiones. Es como una regla del modus operandi que tenía en la firma, dijo.

Tener conocimientos técnicos y profesionales es necesario, pero “tener esa pasión es un plus”, acentuó. Por decirlo, los que hacían campañas para la copa, eran futboleros de raza, o el equipo que hace videojuegos son personas que también lo hacen en sus casas.

“Es imposible para mi disociar el marketing de las pasiones, del marketing de la cultura. Y eso se refleja en que Coca Cola siempre es la marca más asociada a los mundiales de fútbol, a pesar una serie de sponsors, por los comerciales con experiencias de los consumidores, haciéndoles sentir que era parte del mundial sentados desde sus casas”.

Otro de sus comerciales favoritos fue una campaña titulada “Para todos”, lanzada en 2002, que consistió simplemente en captar imágenes de distintas botellas y empaques de Coca Cola, que rezaba “para los gordos, para los flacos, para altos, bajos, calvos, para todos”.

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Fue una especie de declaración de la universalidad de la marca, de una verdad global que el producto era totalmente democratizado para que lo beba desde un príncipe o un emperador, o cualquier persona por la calle pagando 50 centavos.

Recordó que fue el comercial más reutilizado y refilmado en la historia de la compañía, diseñado por el creativo argentino Martín Mercado. “Me siento muy orgullo se haber participado en la confección de aquellas estrategias. El marketing es longevidad”, remarcó Echeverría.

Rodolfo Echeverría es uruguayo, con 32 años de trayectoria en la compañía Coca Cola, llegó a vivir en al menos 8 países en Sudamérica, Europa y Norteamérica, ocupando cargos denominadas por él como “divertidas”, más allá del rango de Vicepresidente Global de Creatividad y Diseño de la multinacional y Vicepresidente de Marketing en Latinoamérica.

DATOS CLAVES

1-El experto en marketing, Rodolfo Echeverría, asegura que esta disciplina debe conllevar un alto componente del factor humano.

2-Las pasiones que un mercadólogo deje salir, pueden dar como resultado campañas de gran alcance.

3-Campañas que involucren a los consumidores con experiencias propias, son las que trascienden.

Fuente: Rodolfo Echeverría, exvicepresidente Global Creatividad de Coca Cola

Los agentes económicos mantienen ancladas sus expectativas sobre el desempeño de la economía, tanto para este año como para el 2025. No obstante, la inflación mensual esperada para este febrero la ubicaron levemente por encima de lo esperado en el mes pasado.

Conforme al resultado de la encuesta de las Expectativas de Variables Económicas (EVE), realizada por el Banco Central del Paraguay (BCP), en el mes de febrero, la mediana de las expectativas de inflación reportada por los agentes para el cierre del 2024 y del 2025 se ubicaron en 4,0 %. Así también, para los próximos 12 meses y para el horizonte de política monetaria, entre 18 y 24 meses, estiman una inflación del 4,0 %.

Para el mes en curso, la mediana de las expectativas de inflación mensual es 0,5 %, similar a la registrada en el mes de febrero 2023 y levemente superior a lo señalado en el mes de enero pasado para el presente mes, cuando se ubicó en el 0,3 %. Para el mes de marzo del 2024, los agentes esperan una inflación del 0,3 %.

Por otro lado, el promedio de la expectativa de inflación mensual para febrero de 2024 es de 0,5 %, porcentaje superior al promedio de la expectativa registrada durante el mismo periodo en el 2023. Así, la expectativa de inflación anualizada para el año 2024, construida a partir del promedio de las expectativas de inflación mensual, arroja un valor de 6,0 %.

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Es importante mencionar que en enero pasado, la inflación esperada se había ubicado en el 0,5 %; sin embargo, la observada se ubicó en el 0,9 %. En ese sentido, Sebastián Díaz, encargado de Despacho del Economista jefe del BCP, señaló que es poco probable contar con una tasa similar a la del mes previo, teniendo en cuenta que la inflación en dicho periodo estaba relacionada a ciertos productos de la canasta con valores volátiles y estacionales.

“Este es un componente que en general no tiene persistencia y generalmente se dan reversiones en estos rubros, por lo tanto, no es esperable que este aumento en la inflación sea persistente y vuelva a observarse tanto en este mes como en meses siguientes”, comentó. Los aumentos de precios en la carne y los hortalizas habían explicado la inflación en el mes de enero del 2024.

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En lo que respecta la mediana de las expectativas de crecimiento económico, los encuestados esperan un crecimiento del Producto Interno Bruto (PIB) de 4,0 %, tanto para el 2024 como para el año 2025. Este pronóstico se ubica por encima de lo que la banca matriz había proyectado para ambos años, que la habían ubicado en 3,8 %.

Respecto a la Tasa de Política Monetaria (TPM), la expectativa de los agentes económicos para el mes de febrero del 2024 es que la misma se ubique en 6,25 %, en tanto para el mes de marzo del mismo año se espera que la TPM se ubique en el 6,05 %. Para finales del año 2024, esperan que la tasa referencial del BCP alcance un nivel del 5,50 % y para el cierre del 2025, se espera que la TPM se sitúe en el 5,13 %.

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